立體商標(biāo)設(shè)計(jì)受品牌方青睞，三維視覺(jué)趨勢(shì)引發(fā)行業(yè)關(guān)注

近年來(lái)，隨著品牌形象建設(shè)向多元化、立體化發(fā)展，立體商標(biāo)設(shè)計(jì)逐漸成為各類企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)。記者從多家視覺(jué)設(shè)計(jì)公司了解到，相比傳統(tǒng)的二維平面logo，立體商標(biāo)更具視覺(jué)沖擊力和空間表現(xiàn)力，特別是在數(shù)字媒體、產(chǎn)品包裝、視頻內(nèi)容等使用場(chǎng)景中，展現(xiàn)出更高的應(yīng)用價(jià)值與傳播效果。

立體商標(biāo)，顧名思義，是通過(guò)模擬三維空間的設(shè)計(jì)方式，使標(biāo)志在視覺(jué)上呈現(xiàn)出立體層次與透視效果。不同于傳統(tǒng)的扁平圖形，立體商標(biāo)可以借助陰影、高光、漸變、透視角度等設(shè)計(jì)語(yǔ)言，增強(qiáng)圖形的質(zhì)感與真實(shí)感，從而提升品牌的視覺(jué)識(shí)別度和記憶度。隨著3D渲染技術(shù)和數(shù)字建模工具的不斷成熟，立體商標(biāo)的制作門(mén)檻逐漸降低，設(shè)計(jì)風(fēng)格也愈加多樣化。

在采訪中，北京某品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，越來(lái)越多的企業(yè)希望在logo中融入“可動(dòng)性”“可感知”“更具科技感”的元素。“我們接到的需求中，尤其是科技、房地產(chǎn)、工業(yè)制造、文化創(chuàng)意類客戶，會(huì)更傾向使用立體商標(biāo)設(shè)計(jì)，因?yàn)樗茉谡箷?huì)上、視頻開(kāi)頭、產(chǎn)品外包裝甚至App圖標(biāo)中展現(xiàn)出一種品牌力量感。”

據(jù)悉，目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的立體商標(biāo)設(shè)計(jì)主要分為兩種形式：一是通過(guò)平面圖形模擬三維效果，即用陰影、漸變等方式在二維平面中營(yíng)造立體感；二是通過(guò)三維建模生成真實(shí)3D圖像，可應(yīng)用于視頻動(dòng)效、VR、AR等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)視覺(jué)互動(dòng)。這種立體商標(biāo)通常需要借助專業(yè)3D設(shè)計(jì)軟件如Cinema 4D、Blender、3ds Max等進(jìn)行建模與渲染，設(shè)計(jì)周期相對(duì)更長(zhǎng)，但表現(xiàn)力也更強(qiáng)。

不過(guò)，在設(shè)計(jì)行業(yè)人士看來(lái)，立體商標(biāo)雖具吸引力，但在應(yīng)用中仍需權(quán)衡。“立體標(biāo)志在數(shù)字端的適配性非常強(qiáng)，但在低分辨率打印或小尺寸應(yīng)用時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)識(shí)別度下降的問(wèn)題。因此，專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)通常會(huì)為品牌提供一套‘主視覺(jué)+簡(jiǎn)化版’的組合方案，確保商標(biāo)在不同使用場(chǎng)景下均能保持清晰度與一致性?！?/p>

此外，立體商標(biāo)的法律屬性也備受關(guān)注。目前，國(guó)內(nèi)外部分企業(yè)已嘗試申請(qǐng)三維立體標(biāo)志的商標(biāo)注冊(cè)，用于保護(hù)其在產(chǎn)品造型、包裝結(jié)構(gòu)等方面的視覺(jué)資產(chǎn)。例如某些知名飲料瓶型、巧克力造型等均已獲得立體商標(biāo)保護(hù)。專家指出，企業(yè)在采用立體標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)結(jié)合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，及早進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，避免在后續(xù)品牌使用中產(chǎn)生糾紛。

綜上所述，立體商標(biāo)設(shè)計(jì)正逐漸從“視覺(jué)亮點(diǎn)”演變?yōu)椤捌放撇呗浴钡囊徊糠?，特別是在視覺(jué)傳播碎片化、信息過(guò)載的當(dāng)下，一個(gè)能在第一時(shí)間吸引用戶注意力的立體LOGO，無(wú)疑是品牌在市場(chǎng)中突圍的重要工具。未來(lái)，隨著3D技術(shù)與品牌傳播手段的進(jìn)一步融合，立體商標(biāo)將在更多行業(yè)中展現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力與商業(yè)價(jià)值。