市場(chǎng)監(jiān)管加強(qiáng)，商標(biāo)設(shè)計(jì)與版權(quán)歸屬成企業(yè)焦點(diǎn)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，商標(biāo)設(shè)計(jì)與版權(quán)歸屬問(wèn)題正逐漸走進(jìn)企業(yè)管理層的視野。記者近日在多場(chǎng)行業(yè)研討會(huì)及相關(guān)企業(yè)采訪中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，越來(lái)越重視商標(biāo)的法律歸屬和視覺(jué)元素的版權(quán)問(wèn)題。相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜抑赋?，隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，商標(biāo)設(shè)計(jì)與版權(quán)歸屬的規(guī)范化管理不僅是法律合規(guī)的需要，更是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略布局。

記者了解到，商標(biāo)設(shè)計(jì)通常是品牌形象建設(shè)的起點(diǎn)。然而，設(shè)計(jì)完成后，商標(biāo)本身是否屬于企業(yè)所有，以及在實(shí)際使用中是否享有獨(dú)占權(quán)利，往往涉及到復(fù)雜的版權(quán)歸屬問(wèn)題。部分企業(yè)在早期沒(méi)有重視這一點(diǎn)，導(dǎo)致后續(xù)品牌推廣中出現(xiàn)版權(quán)糾紛，給企業(yè)造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失和品牌受損。

“商標(biāo)設(shè)計(jì)與版權(quán)歸屬往往被誤解為是同一個(gè)概念，但實(shí)際操作中，兩者在法律上是不同的保護(hù)體系?！币晃恢R(shí)產(chǎn)權(quán)律師在接受記者采訪時(shí)表示。商標(biāo)權(quán)的取得需要通過(guò)注冊(cè)程序獲得法律保護(hù)，而設(shè)計(jì)作品的版權(quán)則從創(chuàng)作完成時(shí)即享有法定權(quán)利。如果設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中沒(méi)有與企業(yè)明確約定，版權(quán)歸屬很可能仍歸屬設(shè)計(jì)師本人。這也就意味著，企業(yè)即便擁有商標(biāo)注冊(cè)證書，仍可能在版權(quán)層面面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，部分北京及全國(guó)范圍內(nèi)的企業(yè)，近年來(lái)在簽約設(shè)計(jì)合作時(shí)，已開(kāi)始重視商標(biāo)設(shè)計(jì)與版權(quán)歸屬的合同明確化。企業(yè)在委托設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)公司進(jìn)行商標(biāo)創(chuàng)作時(shí)，會(huì)在合同中明確版權(quán)歸屬的條款，確保設(shè)計(jì)完成后的所有權(quán)和使用權(quán)完整劃歸企業(yè)名下。這樣的做法，也為企業(yè)日后商標(biāo)注冊(cè)、宣傳推廣等活動(dòng)掃清了法律障礙。

“商標(biāo)設(shè)計(jì)與版權(quán)歸屬問(wèn)題實(shí)際上關(guān)乎企業(yè)核心資產(chǎn)的安全?！币晃黄放谱稍児矩?fù)責(zé)人指出，企業(yè)投入大量資源進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣，如果在版權(quán)歸屬上模糊不清，不僅可能引發(fā)與設(shè)計(jì)師的糾紛，還可能在后續(xù)運(yùn)營(yíng)中被第三方利用版權(quán)漏洞進(jìn)行維權(quán)或索賠。近年來(lái)，已有多起類似案件引起企業(yè)界高度關(guān)注。

同時(shí)，商標(biāo)設(shè)計(jì)與版權(quán)歸屬問(wèn)題在海外市場(chǎng)同樣不可忽視。隨著中國(guó)企業(yè)出海步伐的加快，跨境品牌傳播中的版權(quán)保護(hù)顯得尤為重要。專家建議，企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)及VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)提前進(jìn)行版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，必要時(shí)尋求專業(yè)律師或版權(quán)顧問(wèn)的支持，確保設(shè)計(jì)成果在全球范圍內(nèi)的合規(guī)性和使用安全。

記者還注意到，隨著數(shù)字化平臺(tái)和社交媒體的興起，商標(biāo)設(shè)計(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景日益廣泛。無(wú)論是線上電商平臺(tái)的展示，還是社交媒體短視頻中的品牌露出，版權(quán)歸屬問(wèn)題都可能成為潛在的法律隱患。對(duì)此，部分平臺(tái)也在加大審核力度，確保上傳的品牌視覺(jué)內(nèi)容具備合法使用權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士呼吁，商標(biāo)設(shè)計(jì)與版權(quán)歸屬的規(guī)范化管理，不僅有助于提升企業(yè)品牌的法律安全性，也為企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供了穩(wěn)固的基石。記者了解到，多家大型企業(yè)已將版權(quán)合規(guī)作為品牌管理流程中的重要部分，定期進(jìn)行版權(quán)合規(guī)審查和培訓(xùn)，推動(dòng)行業(yè)整體的規(guī)范化發(fā)展。

隨著市場(chǎng)對(duì)品牌保護(hù)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，商標(biāo)設(shè)計(jì)與版權(quán)歸屬問(wèn)題無(wú)疑將成為企業(yè)品牌管理的重要話題。專家建議，企業(yè)在實(shí)際操作中，應(yīng)通過(guò)法律手段確保自身權(quán)益，同時(shí)也要以此為契機(jī)，提升整體品牌管理水平，實(shí)現(xiàn)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。