忙著搞運(yùn)輸忘了包裝？別讓你的物流公司商標(biāo)設(shè)計(jì)拖了品牌后腿

在“誰快誰贏”的物流行業(yè)，很多公司拼命壓縮配送時(shí)間、優(yōu)化路線算法、升級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，但卻忽略了一個(gè)關(guān)鍵問題——物流公司商標(biāo)設(shè)計(jì)到底有沒有跟上節(jié)奏？

有家公司老板找人設(shè)計(jì)logo，結(jié)果設(shè)計(jì)師發(fā)來一個(gè)小卡車圖標(biāo)，配上一個(gè)五號(hào)宋體公司名，還打著鮮紅背景，說這是“穩(wěn)重、快速、安全”的體現(xiàn)。老板一看，說：“有點(diǎn)眼熟?！睕]錯(cuò)，因?yàn)椴畈欢嗟膱D標(biāo)，全城快遞站門口都有。

現(xiàn)實(shí)就是這樣。你辛辛苦苦搞運(yùn)營(yíng)，想讓客戶記住你；可偏偏你的商標(biāo)像極了“別家的快遞員”，這不冤枉，是視覺形象沒做好。

物流公司商標(biāo)設(shè)計(jì)，雖然不像倉(cāng)庫(kù)那么沉重，也不像發(fā)貨系統(tǒng)那么復(fù)雜，但它真的是讓人記住你的第一道門檻。品牌第一眼不吸睛，服務(wù)再好也難被認(rèn)出。你問順豐憑什么大家認(rèn)得出？除了服務(wù)，logo設(shè)計(jì)真的是他們的“行走招牌”——黑白紅撞色、大寫“S”、極簡(jiǎn)輪廓，一眼辨識(shí)，一記就牢。

而你呢？是“X物流”、“XX達(dá)”，外加一個(gè)“飄逸小箭頭”，字體還是PPT自帶的藝術(shù)字？不說不好，就是太容易被忽視。試問一個(gè)包裹上貼著你家logo的貼紙，從辦公室到貨架一路送出去，連快遞員自己都沒印象，那商標(biāo)還有什么意義？

真正成功的物流公司商標(biāo)設(shè)計(jì)，不只是“有圖有字”，它得解決三件事：

第一，形象能記住。你不用炫酷到讓人驚呼，但起碼得讓人一眼認(rèn)得、十秒后還記得。圖形要有獨(dú)特性，字體最好定制或精修。比如用抽象化的“路線軌跡”、速度感線條，替代一成不變的小車圖標(biāo)，是個(gè)起點(diǎn)。

第二，風(fēng)格能傳達(dá)服務(wù)氣質(zhì)。如果你定位高端配送，別用卡通風(fēng)格；如果主打電商同城急送，就別搞深藍(lán)金邊商務(wù)感。商標(biāo)是個(gè)“穿衣鏡”，不能讓客戶看完以為你“人設(shè)對(duì)不上”。

第三，應(yīng)用要方便。貼在快遞包裹、打印在發(fā)貨單、做成小程序圖標(biāo)……好設(shè)計(jì)必須適應(yīng)不同媒介，別在宣傳冊(cè)上看著高級(jí)，一放到微信頭像里就糊成一坨黑。

當(dāng)然，你可能會(huì)說，“我們不是搞藝術(shù)的，不需要那么精致。”但現(xiàn)實(shí)就是，用戶在搜索平臺(tái)上看到十幾家物流公司名字時(shí)，你的商標(biāo)，是他們點(diǎn)不點(diǎn)進(jìn)去的理由之一。

況且，在這個(gè)外賣都能設(shè)計(jì)得跟藝術(shù)展似的時(shí)代，物流行業(yè)也不能再只靠“實(shí)在”撐場(chǎng)。品牌，不是光靠干活打下來的，也需要一點(diǎn)點(diǎn)“臉面”來支撐。

所以，下一次你看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手換新logo，不要只覺得“他們真有閑錢”，也許他們正悄悄搶占用戶視覺心智；而你，還在用三年前畫的商標(biāo)，被誤以為是打印店的Logo。

總結(jié)一句話：你能送多遠(yuǎn)不重要，重要的是——客戶能不能認(rèn)出是你送的。