別害羞，企業(yè)形象塑造方案教你用商標(biāo)設(shè)計(jì)驚艷全場(chǎng)

在這個(gè)顏值即正義的商業(yè)江湖里，沒(méi)有一張“高顏值身份證”，很容易在客戶心里留下“這是誰(shuí)啊？”的困惑表情。于是，聰明的老板們紛紛把企業(yè)形象塑造方案提上了日程，而商標(biāo)設(shè)計(jì)，毫無(wú)懸念地成了整套方案的頂梁柱。別看它只是個(gè)小小的符號(hào)，實(shí)際上，它在品牌故事里的戲份，比男主角還多。

想象一下，老板在會(huì)議桌上拍著桌子說(shuō)：“我們要與眾不同！”結(jié)果設(shè)計(jì)師端來(lái)一份方案，里面的商標(biāo)看上去和隔壁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只差一個(gè)像素。此時(shí)，企業(yè)形象塑造方案的真正含金量，就體現(xiàn)在能否幫品牌脫穎而出、順帶讓老板放心偷笑。

要讓商標(biāo)設(shè)計(jì)具備“識(shí)別力”，并不是拍腦袋決定顏色和形狀這么簡(jiǎn)單。首先，企業(yè)形象塑造方案要先來(lái)一場(chǎng)“靈魂三問(wèn)”：咱是誰(shuí)？咱憑什么？咱想打動(dòng)誰(shuí)？在這三問(wèn)面前，連最“佛系”的企業(yè)也要正襟危坐，因?yàn)橐坏└悴磺宥ㄎ?，商?biāo)就有可能變成四不像的表情包。

接下來(lái)，是商標(biāo)設(shè)計(jì)最“戲精”的環(huán)節(jié)：如何用一個(gè)看似平平無(wú)奇的圖形，悄悄表達(dá)“高端、專業(yè)、值得信賴，還不貴”？有些設(shè)計(jì)師會(huì)把圖形畫得彎彎繞繞，再配上三頁(yè)紙的解讀：“看，這一根線是傳承，那一條弧線是創(chuàng)新?！崩习妩c(diǎn)點(diǎn)頭，心里卻在想：“這弧線到底值不值這報(bào)價(jià)？”

別急，靠譜的企業(yè)形象塑造方案不會(huì)讓你只看玄乎的講解。它會(huì)把商標(biāo)放進(jìn)真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景里：網(wǎng)站頭圖、名片、包裝袋、工牌……當(dāng)你看到這個(gè)符號(hào)在各種地方都“好看又合身”，心里的安全感會(huì)像奶茶里的珍珠一樣源源不斷冒出來(lái)。

當(dāng)然，商標(biāo)設(shè)計(jì)也不是一次定終身的買賣。行業(yè)風(fēng)向標(biāo)說(shuō)變就變，客戶口味也是三天一換。企業(yè)形象塑造方案里常常會(huì)預(yù)留升級(jí)策略，讓商標(biāo)在需要時(shí)可以“小改怡情，大改煥新”，保持品牌的鮮活感。就像人到中年，也要偶爾染個(gè)發(fā)、換個(gè)新眼鏡，維持年輕的狀態(tài)。

最讓人忍俊不禁的是，有些老板明明已經(jīng)把商標(biāo)用在大門上三年，突然有天看著它皺眉：“是不是看膩了，要不換個(gè)顏色？”別擔(dān)心，這時(shí)候企業(yè)形象塑造方案又要出面當(dāng)“感情調(diào)解員”，告訴大家：“審美疲勞屬于正常現(xiàn)象，不一定非要換掉，可能只是需要點(diǎn)新應(yīng)用來(lái)調(diào)劑?！?/p>

說(shuō)到這里，你可能會(huì)好奇：好商標(biāo)到底長(zhǎng)啥樣？答案其實(shí)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)模板，但有幾個(gè)秘密配方：它要足夠簡(jiǎn)單，讓客戶一眼記住；要足夠個(gè)性，避免淪為“平平無(wú)奇體”；還要足夠靈活，能在任何載體上體面生存。從廣場(chǎng)LED到小程序圖標(biāo)，一個(gè)都不掉鏈子。

別以為企業(yè)形象塑造方案只服務(wù)大公司。哪怕是街角咖啡館，也值得擁有一個(gè)認(rèn)真設(shè)計(jì)的商標(biāo)。畢竟，客戶進(jìn)門前看到的第一眼，常常就是這個(gè)小符號(hào)。如果它讓人會(huì)心一笑，后面的消費(fèi)就多半跑不掉。

所以，下次有人跟你說(shuō)“商標(biāo)設(shè)計(jì)不重要”，請(qǐng)微笑著遞上這篇文章：“來(lái)，讀一讀企業(yè)形象塑造方案，再?zèng)Q定要不要隨便畫畫。”或許，看完之后，他就會(huì)把預(yù)算翻一倍，畢竟好商標(biāo)，才配得上好故事。