商標(biāo)創(chuàng)新路徑中企業(yè)專用符號(hào)脫穎而出

近日，隨著品牌識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)熱度持續(xù)攀升，企業(yè)專用符號(hào)再度成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。在眾多企業(yè)追求品牌差異化與可識(shí)別性的大趨勢(shì)下，專屬的視覺圖形正在取代傳統(tǒng)模板化設(shè)計(jì)，成為標(biāo)志體系的重要支撐點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)專家指出，企業(yè)專用符號(hào)不僅是對(duì)企業(yè)核心理念的圖形化演繹，更是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)。它可以通過簡(jiǎn)潔的造型語(yǔ)言、獨(dú)特的符號(hào)結(jié)構(gòu)，幫助公眾在第一時(shí)間識(shí)別企業(yè)身份。對(duì)比傳統(tǒng)logo僅由文字或圖形構(gòu)成的方式，企業(yè)專用符號(hào)往往包含更強(qiáng)的象征意義與延展性，能夠廣泛適用于多媒體傳播、文創(chuàng)延伸、辦公系統(tǒng)乃至工業(yè)產(chǎn)品等多種載體。

記者了解到，當(dāng)前不少頭部設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在商標(biāo)項(xiàng)目中均已將企業(yè)專用符號(hào)設(shè)為標(biāo)準(zhǔn)化交付內(nèi)容。企業(yè)客戶的需求也從“有一個(gè)logo”逐步轉(zhuǎn)向“有一整套可落地的品牌視覺系統(tǒng)”，而其中的符號(hào)模塊則起到統(tǒng)攝結(jié)構(gòu)、聚合品牌形象的關(guān)鍵作用。

“專用符號(hào)的價(jià)值不只是美觀，而是具備系統(tǒng)性與可執(zhí)行性?！北本┮患抑放圃O(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人表示，隨著商標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)入戰(zhàn)略高度，如何將企業(yè)文化、業(yè)務(wù)類型、受眾偏好轉(zhuǎn)化為視覺密碼，是設(shè)計(jì)師面臨的新挑戰(zhàn)。而企業(yè)專用符號(hào)恰好在抽象性與應(yīng)用性之間，提供了一個(gè)平衡的解法。

與此同時(shí)，部分創(chuàng)新型企業(yè)在建立初期就啟動(dòng)了“符號(hào)先行”的策略，即在品牌尚未廣泛傳播前，先設(shè)定具有強(qiáng)記憶點(diǎn)和文化支撐的圖形標(biāo)識(shí)，并圍繞該符號(hào)擴(kuò)展出命名策略、品牌色彩、內(nèi)容風(fēng)格等系統(tǒng)元素。這種方式不僅縮短了品牌建立周期，也增強(qiáng)了傳播一致性。

據(jù)《中國(guó)品牌圖形標(biāo)準(zhǔn)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)，截至2024年底，已有超過61%的A股上市公司擁有兩套及以上的企業(yè)專用符號(hào)體系，用于差異化運(yùn)營(yíng)或多品牌協(xié)同。在此背景下，商標(biāo)設(shè)計(jì)行業(yè)正在逐步告別“單點(diǎn)輸出”的作業(yè)方式，邁入“符號(hào)主導(dǎo)、系統(tǒng)協(xié)同”的新階段。

分析人士認(rèn)為，隨著企業(yè)IP化、產(chǎn)品人格化趨勢(shì)加劇，未來企業(yè)專用符號(hào)將不再是“可有可無”的圖形選項(xiàng)，而是品牌資產(chǎn)中不可或缺的底層模塊。如何讓符號(hào)既具藝術(shù)美感，又能與傳播機(jī)制深度耦合，將成為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能力的試金石。

從市場(chǎng)視角來看，企業(yè)正在以更開放的姿態(tài)擁抱符號(hào)文化。商標(biāo)設(shè)計(jì)的邊界也在不斷拓展，從單點(diǎn)logo延展為包括吉祥物、輔助圖形、子品牌標(biāo)識(shí)在內(nèi)的整合體系。企業(yè)專用符號(hào)的高頻出現(xiàn)，不僅標(biāo)志著企業(yè)視覺表達(dá)的專業(yè)化，也印證了中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)正步入系統(tǒng)時(shí)代。